许多企业的出口标准比内销标准要求更高，质量把关更严格，导致消费者心理上一致认为“出口的产品一律比内销的好”，对于茅台酒也不例外。虽然茅台方面明确表示过，五星和飞天只是品牌不同而已，酒质一样，不存在双重标准。为什么市场还是只认飞天不认五星呢？答：因为外销茅台真的比内销茅台“好”。1957年，飞天商标诞生之前，内销茅台用土陶瓶、地方国营背标，外销茅台为了提高美观和避免漏酒，率先使用造价高昂的白瓷瓶和精致的“绿美人”背标。“绿美人”的飞天仙女，启发了后来的飞天商标；内销茅台直到1966年才用上白瓷瓶。1958年，外销茅台开始采用红飘带，更美观，辨识度更高。同时，将用于封口的猪尿泡换成了透明胶帽，消费者更易于接受。内销茅台1966年才将猪尿泡换成红色酒精膜，红飘带更是到1992年才拥有。揭秘飞天茅台与五星茅台，谁更胜一筹？1966年，内销茅台刚换上白瓷瓶的同时，贵阳清镇玻璃厂也成功试制乳玻瓶。因不确定市场反响，所以让内销茅台试水，全面换上乳玻瓶，外销茅台在两年后更换。这一次，倒是内销茅台走在了前面。1976年，外销茅台取消棉纸包装，改为彩印纸盒包装；内销茅台1986年起开始用纸盒包装。90年代
